Poslucháč dnes nepočúva audio iba jedným spôsobom. Ráno môže zapnúť rádio v aute, počas práce online stream, pri športe podcast a večer hudbu v mobilnej aplikácii. Pre značky to znamená, že rádio a digitálne audio už netreba vnímať ako dve oddelené možnosti. Ich kombinácia vytvára TOTAL AUDIO.
Audio je s nami počas celého dňa
Spôsob, akým ľudia počúvajú audio, sa mení. Klasické rádio zostáva silným médiom schopným v krátkom čase osloviť veľké publikum. Zároveň však rastie množstvo situácií, v ktorých počúvame obsah digitálne – cez online rádiá, podcasty, hudobné služby, mobilné aplikácie či ďalšie digitálne platformy.
Pre zadávateľa reklamy preto nemusí byť hlavnou otázkou: Rádio alebo digitálne audio?
Oveľa zaujímavejšia otázka je: Ako ich môžeme využiť spoločne?
Čo je TOTAL AUDIO?
TOTAL AUDIO je spojenie klasického rádiového vysielania a digitálneho audia v jednej kampani. Každá časť pritom prináša inú výhodu.
Rádio prináša masový zásah. Dokáže značke zabezpečiť veľký zásah a budovať povedomie v širokej cieľovej skupine. Je súčasťou každodenných situácií – počúvame ho cestou do práce, v aute, doma alebo počas pracovného dňa. Pre značku predstavuje spôsob, ako byť pravidelne prítomná v živote veľkého množstva poslucháčov.
Digitálne audio pridáva presné cielenie. Umožňuje pracovať s publikom detailnejšie. Reklamu možno doručovať poslucháčom napríklad podľa:
- veku a pohlavia
- lokality
- času
- zariadenia
- typu počúvaného obsahu
- alebo ďalších dostupných parametrov kampane
Značka tak môže doplniť masový zásah rádia o presnejšie oslovenie konkrétneho publika.
Predstavte si rádio ako veľkú rybársku sieť, s ktorou ulovíte veľké množstvo rýb, digitálne audio zase ako harpúnu, s ktorou ulovíte konkrétnu rybu. Nejde o to, aby sme nahradili jedno druhým. Najväčšiu hodnotu prináša práve kombinácia FM a digitálneho audia - veľkého zásahu a presnosti.
Namiesto toho, aby značka oslovovala publikum iba prostredníctvom jedného spôsobu počúvania, môže byť prítomná počas rôznych momentov jeho dňa.
Poslucháča môžete zachytiť v rôznych situáciách, napríklad:
- najskôr ráno v aute prostredníctvom FM rádia,
- potom počas pracovného dňa pri online počúvaní,
- poobede pri športe cez podcast alebo hudbu,
- a večer pri hraní hier na mobile.
Výsledkom nie je len viac reklamného priestoru. Značka získava viac príležitostí byť so svojím publikom v správnom momente.
Tri dôvody, prečo kombinovať rádio a digitálne audio
Toto sú tri výhody, ktoré vám prinesie TOTAL AUDIO:
- Inkrementálny reach
Nie každý poslucháč konzumuje audio rovnakým spôsobom. Digitálne audio môže pomôcť osloviť aj ľudí, ktorých samotná rádiová kampaň nezasiahla, a rozšíriť tak celkový zásah kampane o nové publikum. - Celková počúvanosť
Rádio a digitálne audio nemusia medzi sebou súperiť. Ich úlohy sú odlišné a práve preto sa dokážu dopĺňať. Spojením získate väčší zásah poslucháčov a vyššiu frekvenciu vypočutí - Všadeprítomnosť
Kombinácia viacerých audio prostredí zvyšuje počet situácií, v ktorých sa môže poslucháč so značkou stretnúť. Nie iba v jednom médiu alebo na jednom zariadení, ale počas rôznych momentov dňa a na rôznych miestach.
Audio môže sprevádzať zákazníka naprieč nákupnou cestou
Výhodou audia je aj jeho schopnosť pracovať so značkou v rôznych fázach rozhodovania zákazníka. Na začiatku môže rádio pomôcť s budovaním povedomia o značke. Opakovaný kontakt následne podporuje znalosť a zapamätateľnosť. Digitálne audio môže komunikáciu doplniť v presnejšie definovanom publiku alebo konkrétnej situácii.
Audio tak nemusí byť iba nástrojom na „oznámenie kampane“. Môže byť súčasťou komunikácie značky od prvého kontaktu až po rozhodovanie zákazníka.
Jedna kampaň, viac spôsobov počúvania
TOTAL AUDIO prepája rádiové vysielanie značiek Rádio Expres, Europa 2, Melody a Rádio ROCK s digitálnym audio prostredím. Prostredníctvom digitálneho audia môže reklama zasiahnuť poslucháčov aj pri počúvaní online rádií, hudobných streamov, podcastov či v inom digitálnom prostredí.
Pre zadávateľa to znamená možnosť pracovať s audiom ako s jedným ekosystémom namiesto plánovania jednotlivých audio kanálov zvlášť.
Kedy dáva TOTAL AUDIO zmysel?
Kombinácia rádia a digitálneho audia môže byť vhodná napríklad vtedy, keď chcete:
- maximalizovať zásah kampane,
- rozšíriť rádiovú kampaň o nové publikum,
- presnejšie pracovať s vybranou cieľovou skupinou,
- podporiť frekvenciu kontaktu so značkou,
- byť prítomní počas viacerých momentov poslucháčovho dňa.
Nejde teda o rozhodovanie medzi tradičným a digitálnym médiom. Ide o využitie silných stránok oboch.
Kampaň teraz aj s bonusom
Aktuálne môžu zadávatelia kombináciu FM rádia a digitálneho audia využiť aj so špeciálnym bonusom.
Pri audio kampani, v ktorej tvorí digitálne audio minimálne 10% celkového rozpočtu a jeho hodnota je minimálne 1 500 €, získava kampaň ďalších 50% digitálnych audio impresií cez audioXi navyše.
Stiahnuť príklad, ako získate bonus
Poslucháči nerozmýšľajú nad tým, či práve počúvajú „podcast“ alebo „digital audio“. Jednoducho počúvajú obsah, ktorý ich v danom momente zaujíma. Podobne môžu k audiu pristupovať aj značky. Namiesto výberu jedného kanála môžu kombinovať zásah rádia s presnosťou digitálneho audia a byť so svojím publikom počas väčšej časti jeho dňa. To je princíp TOTAL AUDIO.
