Podcasty nie sú len zábavným alebo informatívnym médiom – môžu byť vynikajúcim nástrojom na budovanie značky a oslovenie zákazníkov. Viaceré štúdie naznačujú, že podcastová reklama sa stáva jedným z kľúčových prvkov pre značky orientované priamo na spotrebiteľa. Ale ako efektívne propagovať váš produkt cez podcasty a využiť ich silu na posilnenie značky?
Podcasty spoločnosti Bauer Media Slovakia sa radia medzi najpočúvanejšie a najznámejšie na scéne podcastov. V rebríčku najpočúvanejších podcastov na Slovensku sa na najvyšších priečkach nachádzajú podcasty z dielne Bauer Media - podcasty Braňo Závodský Naživo, Nezhasínaj! a true crime podcast Kriminálne spisy. V TOP 10tke má svoje miesto aj podcast Bekimovo horúce kreslo, ktorý vyhral prestížne ocenenie SOWA 2023.
Štúdie zdôrazňujú, že poslucháči podcastov považujú podcastovú reklamu za najvýraznejšiu formu zvukovej reklamy. Hlavným publikom je skupina vo veku 18-29 rokov a priemerná počúvanosť medzi poslucháčmi dosahuje až 2,5 hodiny týždenne.
Sponzoring podcastu - Najtradičnejšia forma reklamy v podcastoch. Sponzorský odkaz (max. 10 sekúnd) sa vkladá na začiatok epizódy po úvodnom slove, oddelený krátkym zvukovým jinglom pred aj po. Znie ako neutrálne oznámenie o tom, kto podporuje epizódu. Ideálne pre značky, ktoré chcú byť spojené s obsahom nenápadne, ale profesionálne.
Partnerstvo podcastu - Reklamný spot oddelený jinglom je pevne zviazaný s konkrétnou epizódou a umiestnený na jej začiatku po úvodnom slove. Táto forma poskytuje viac priestoru pre značku a možnosť rozšírenej prezentácie produktu či služby. Okrem umiestnenia spotu v epizóde môže byť súčasťou partnerstva aj bannerová reklama, product placement, priestor na webstránke, zmienky na sociálnych sieťach a mnoho ďalšieho.
Host read / Dynamický host read - Reklamné posolstvo číta priamo moderátor/ka podcastu, čím informácia pôsobí dôveryhodne a autenticky. Nie je oddelené jinglom, ale na začiatku epizódy musí odznieť oznam o umiestnení reklamy. Tento formát zachováva plynulosť epizódy a zároveň zvyšuje mieru dôvery v značku. Reklama je vkladaná buď natrvalo (Host read) alebo dynamicky a spúšťaná na impresie (Dynamický host read).
Natívny host read / Dynamický natívny host read - Rozšírená verzia host readu, kde je značka prepojená s témou alebo dejom epizódy. Moderátori ju zakomponujú do prirodzeného rozhovoru, vďaka čomu reklama pôsobí ako súčasť obsahu. Tento typ reklamy má silný emocionálny zásah a vysokú zapamätateľnosť, pričom reklama je vkladaná buď natrvalo (Natívny host read) alebo dynamicky a spúšťaná na impresie (Dynamický natívny host read).
Epizóda na mieru - Celá epizóda je tematicky alebo náladovo prepojená so značkou či produktom. Môže ísť o rozhovor, špeciálnu tému alebo iný formát, ktorý prirodzene zapája klienta. Značka sa stáva súčasťou obsahu a buduje si hlbšie spojenie s cieľovou skupinou. Vhodné aj na edukáciu či inšpiráciu.
Séria na mieru - Vytvoríme úplne nový podcast alebo minisériu s ústrednou témou prepojenou s vašou značkou. Obsah pripravujeme v úzkej spolupráci s klientom – môže ísť o seriál rozhovorov, špeciálne rubriky či storytelling epizódy. Výborný nástroj pre dlhodobé budovanie značky cez hodnotný obsah.
Prejsť na ukážku
Mnohé z našich podcastov majú aj video podobu, čo otvára priestor pre vizuálne formy reklamy. Značka môže byť prezentovaná prostredníctvom loga vo videu, umiestnením produktu v zábere (product placement) alebo označením v reels a video story na sociálnych sieťach. Videoformát zvyšuje dosah a zapamätateľnosť kampane. Vizuálne prvky vieme prispôsobiť konkrétnym cieľom klienta.
Podľa prieskumu Go4Insight, majú podcasty výnimočnú schopnosť budovať dôveru a vzťah medzi poslucháčmi a moderátormi. Podcasty počúva aspoň raz do týždňa 34% online populácie, pri frekvencii počúvania aspoň raz za mesiac, je to presne 50% populácie. Vzhľadom na rastúce výzvy, ktorým čelia značky orientované na spotrebiteľa, sa podcasty stávajú bezpečným a autentickým médiom na propagáciu produktov. Dôvera v podcasterov vytvára pevný základ pre úspešnú reklamu.
Vzhľadom na ich rastúci význam je tento kanál nielen efektívnym spôsobom oslovenia relevantných spotrebiteľov, ale aj prostriedkom na budovanie dlhodobej dôvery voči značke. Pre viac informácií kontaktujte naše digital sales oddelenie.
Vedeli ste, že mnohé naše podcasty dostávajú aj vizuálnu podobu? V multimediálnom štúdiu a rádiových štúdiách vznikajú podcasty ako Vzťahy s.r.o., Bekimovo horúce kreslo, Socky, Nedeľný hosť Viktórie Lancošovej, Braňo Závodský Naživo a ďalšie. (katalóg podcastov)
Pozrite sa spolu s nami, aká živá je práca na podcastoch a ďalších vizuálnych formátoch.
Audio a video sa dokonale dopĺňajú a prinášajú skvelé výsledky.
Teraz stačí vyplniť kontaktný formulár a my vám poradíme, ako najlepšie využiť potenciál podcastov.
